E-E-A-T opisuje doświadczenie, fachową wiedzę, autorytatywność i wiarygodność treści. Nie jest pojedynczym wynikiem, który można odczytać w narzędziu, ani osobnym czynnikiem rankingowym uruchamianym przez dodanie autora lub danych strukturalnych. To sposób oceny, czy użytkownik ma podstawy, aby zaufać stronie i osobie odpowiedzialnej za jej zawartość. Google wykorzystuje wiele sygnałów, które mogą odpowiadać tym cechom. Najważniejsze...

YMYL w SEO dotyczy tematów, w których błędna lub wprowadzająca w błąd informacja może zaszkodzić zdrowiu, bezpieczeństwu, sytuacji finansowej albo dobrostanowi odbiorcy lub społeczeństwa. Skrót pochodzi od określenia Your Money or Your Life. YMYL nie jest znacznikiem dodawanym do kodu ani osobną karą nakładaną na domenę. To sposób oceny ryzyka związanego z tematyką i jakością...

Outsourcing SEO nie jest automatycznie tańszy ani lepszy od zatrudnienia specjalisty. Własny zespół również nie gwarantuje większej kontroli. O wyniku decyduje dopasowanie modelu do skali serwisu, tempa wdrożeń i kompetencji, które firma ma już wewnątrz. W praktyce wybór rzadko sprowadza się do prostego „agencja albo etat”. Możesz zlecić całość prac, zatrudnić specjalistę lub połączyć zasoby...

Budżet SEO i SEM powinien wynikać z ekonomiki firmy, stanu strony oraz tempa, w jakim potrzebne są nowe zapytania. Nie istnieje uniwersalny procent, który każda firma powinna przeznaczać na pozycjonowanie i reklamy. Taki sam wydatek może być wystarczający dla lokalnej usługi, ale zbyt mały dla sklepu działającego w konkurencyjnej kategorii. W tym artykule określenie SEM...

Audyt SEO sklepu internetowego ma znaleźć bariery utrudniające klientom i wyszukiwarce dotarcie do właściwych produktów. Sam raport nie zwiększa sprzedaży. Wartość powstaje dopiero wtedy, gdy zalecenia mają priorytet, właściciela, kryterium odbioru i zostają poprawnie wdrożone. Sklep zmienia się stale: dochodzą produkty, filtry, integracje, aplikacje i nowe wersje szablonu. Dlatego audyt nie powinien być jednorazowym rytuałem...

Ryzyko inwestycji w SEO nie znika po wyborze znanej agencji ani drogiego narzędzia. Wynik zależy od stanu serwisu, konkurencji, popytu, jakości oferty i zdolności firmy do wdrażania zmian. Można jednak ograniczyć ryzyko operacyjne i finansowe, zanim duża część budżetu zostanie wydana. Bezpieczna współpraca nie opiera się na gwarancji pozycji. Opiera się na dostępie do danych,...

Projektowanie strony pod SEO powinno rozpocząć się przed przygotowaniem makiet. Jeśli struktura oferty, adresy i wymagania CMS powstają dopiero po zaakceptowaniu projektu graficznego, część zmian wymaga przebudowy nawigacji, szablonów albo bazy danych. SEO nie oznacza rezygnacji z atrakcyjnego projektu. Chodzi o ustalenie, jakie informacje ma znaleźć użytkownik, jak przejdzie od problemu do oferty oraz czy...