SEO Mariusz wyjaśnia

Jak działa algorytm Google? Proces i diagnostyka

Algorytm Google nie jest pojedynczym wzorem, który przydziela stronom pozycje na podstawie stałej listy czynników. Wyszukiwarka wykorzystuje wiele systemów odpowiedzialnych między innymi za odkrywanie adresów, analizowanie treści, rozpoznawanie intencji zapytania, ocenę jakości oraz wybór sposobu prezentacji odpowiedzi. Dla właściciela serwisu ważniejsza od poznania nazw kolejnych aktualizacji jest umiejętność rozpoznania, na którym etapie powstał problem. Strona...

Cele SEO: jak ustalić je z agencją lub freelancerem?

Cele SEO powinny opisywać zmianę ważną dla firmy, a nie wyłącznie oczekiwaną pozycję w Google. Wzrost widoczności ma wartość dopiero wtedy, gdy pomaga sprzedawać rentowne produkty, zdobywać właściwe zapytania albo ograniczać koszt pozyskania klienta. Dlatego współpracy nie należy zaczynać od deklaracji „chcemy być pierwsi”. Najpierw trzeba ustalić, czego firma oczekuje od ruchu organicznego, jakie ma...

Ile kosztuje freelancer SEO? Zakres, ceny i dodatkowe wydatki

To, ile kosztuje freelancer SEO, zależy przede wszystkim od zakresu odpowiedzialności. Godzina konsultacji, techniczny audyt sklepu i comiesięczne prowadzenie kampanii są trzema różnymi usługami. Porównywanie ich wyłącznie za pomocą jednej stawki prowadzi do błędnych wniosków. Na koszt wpływa między innymi wielkość serwisu, jego technologia, liczba wersji językowych, konkurencja, stan treści oraz to, kto wdraża zalecenia....

SEO lokalne dla franczyz i sieci: jak zarządzać wieloma placówkami?

SEO lokalne dla franczyz wymaga połączenia spójności marki z prawdziwymi informacjami o każdej placówce. Centrala potrzebuje kontroli nad nazwami, dostępami i szablonami, natomiast franczyzobiorca zna aktualne godziny, lokalne usługi oraz problemy klientów. Bez podziału odpowiedzialności szybko pojawiają się duplikaty profili, strony z nieaktualnymi danymi, różne warianty nazwy marki i opinie pozostawione bez odpowiedzi. Problemem nie...

Link building sklepu internetowego: jak zdobywać wartościowe linki?

Link building sklepu internetowego nie polega na zdobyciu możliwie dużej liczby odnośników do strony głównej. Sklep ma kategorie, produkty, marki, poradniki i sezonowe kolekcje, a każdy z tych typów adresów pełni inną funkcję. Strategia powinna określać, które strony warto wzmacniać, dlaczego ktoś miałby do nich linkować i jak uniknąć źródeł tworzonych wyłącznie w celu manipulowania...

Jak budować wartościowe linki bez tworzenia schematu spamu?

Wartościowe linki pomagają użytkownikom odkrywać źródła, a wyszukiwarce znajdować strony i rozumieć ich powiązania. Google opisuje tę rolę w sprawdzonych metodach dotyczących linków. Nie istnieje jednak bezpieczny skrót polegający na zakupie dowolnej liczby odnośników z wysoką metryką. Liczy się kontekst, odbiorcy, sposób powstania i cel publikacji. Dobra strategia zaczyna się od pytania: dlaczego konkretny wydawca...

On-page SEO i off-page SEO: różnice, zależności i priorytety

On-page SEO obejmuje to, co można poprawić w obrębie własnej strony. Off-page SEO dotyczy sygnałów powstających poza serwisem, przede wszystkim linków, publikacji i rozpoznawalności marki. Oba obszary wspierają widoczność, ale rozwiązują inne problemy. Podział jest użyteczny przy planowaniu pracy i budżetu. Nie powinien jednak prowadzić do dwóch niezależnych strategii. Pozyskiwanie linków do strony, która nie...

Długoterminowa strategia SEO: jak planować rozwój i budżet?

Długoterminowa strategia SEO nie polega na wykonywaniu bez końca tej samej listy zadań. To sposób zarządzania rozwojem serwisu: określa, jakich klientów firma chce pozyskiwać, które strony mają wspierać sprzedaż, jakie bariery techniczne trzeba usunąć i po czym będzie wiadomo, że inwestycja działa. Wyników nie da się zagwarantować ani przypisać do jednej poprawki. Google wskazuje, że...

Sitemap XML i robots.txt: jak nimi zarządzać bez blokowania SEO?

Sitemap XML pomaga wyszukiwarce odkrywać adresy, które właściciel serwisu uważa za przeznaczone do indeksowania. Plik robots.txt określa natomiast, do których obszarów robot może wysyłać żądania. Te mechanizmy pełnią różne funkcje i nie powinny przekazywać sprzecznych instrukcji. Umieszczenie URL-a w mapie nie gwarantuje indeksowania. Zablokowanie adresu w robots.txt nie jest natomiast pewną metodą usunięcia go z...

UX a SEO: jak użyteczność wpływa na widoczność i pozyskiwanie klientów?

UX i SEO spotykają się tam, gdzie użytkownik próbuje znaleźć informację, wykonać zadanie albo skontaktować się z firmą. Strona może uzyskiwać wyświetlenia w Google, ale tracić potencjalnych klientów przez nieczytelną nawigację, wolne działanie lub formularz niedostosowany do telefonu. Nie należy jednak upraszczać tej relacji do stwierdzenia, że każdy wskaźnik zachowania użytkownika jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym....