SEO dla instytucji edukacyjnych powinno pomagać kandydatowi znaleźć właściwy program, porównać warunki i przejść do zapisu. Inaczej projektuje się widoczność szkoły językowej działającej w jednym mieście, inaczej uczelni z wieloma kierunkami, a jeszcze inaczej platformy sprzedającej kursy online. Wspólnym problemem jest sezonowość rekrutacji oraz rozproszenie informacji między stronami, aktualnościami i plikami PDF. Dlatego działania należy...

Case study SEO powinno wyjaśniać związek między problemem, wykonanymi pracami i wynikiem. Sam rosnący wykres nie wystarcza. Może pokazywać sezonowość, zmianę marki, kampanię reklamową, migrację analityki albo rozwój całego rynku, a nie efekt jednej rekomendacji. Dobre studium przypadku nie musi ujawniać nazwy klienta ani wrażliwych danych. Powinno jednak zawierać tyle kontekstu, aby odbiorca mógł ocenić,...

Domain Authority, Domain Rating i Trust Flow to metryki tworzone przez firmy dostarczające narzędzia SEO. Pomagają porównywać profile linków w obrębie określonej bazy, ale nie są wskaźnikami Google i nie powinny samodzielnie decydować o zakupie linku, wycenie domeny ani ocenie skuteczności SEO. Dwie witryny z takim samym wynikiem mogą różnić się tematyką, ruchem, jakością konkretnych...

SEO strony krok po kroku powinno prowadzić od celu biznesowego do wdrożenia i pomiaru. Sama lista słów kluczowych, zmiana tytułów albo publikacja kilku artykułów nie tworzą strategii. Najpierw trzeba ustalić, co serwis ma sprzedawać, czy ważne strony są dostępne dla wyszukiwarki i gdzie użytkownik napotyka przeszkody. Poniższe dziesięć kroków nie jest jednorazowym rytuałem. Tworzą cykl,...

Pozycjonowanie B2B powinno pomagać klientowi przejść od rozpoznania problemu do rozmowy z handlowcem. Sam wzrost ruchu nie jest wystarczającym celem. W firmach oferujących drogie, złożone lub długoterminowe usługi jedna dobra szansa sprzedażowa może być warta więcej niż setki przypadkowych wejść. Dlatego strategia SEO dla B2B powstaje na styku marketingu, sprzedaży, wiedzy ekspertów i danych. Strona...

Lokalne słowa kluczowe opisują nie tylko miejsce, lecz także usługę, potrzebę i etap decyzji. Fraza „dentysta Toruń”, pytanie „gdzie usunąć ósemkę w Toruniu” i nazwa gabinetu mogą dotyczyć tego samego rynku, ale nie muszą prowadzić do tej samej strony. Dobra analiza lokalna kończy się mapą: zapytanie i intencja są przypisane do konkretnego adresu, a adres...

Struktura strony i nawigacja decydują o tym, czy użytkownik potrafi znaleźć ofertę, porównać rozwiązania i wrócić do szerszej kategorii. Jednocześnie pomagają wyszukiwarce odkrywać adresy oraz rozumieć relacje między nimi. Nie są jednak tym samym co struktura katalogów widoczna w URL-ach. Dobrze zaprojektowany serwis nie musi mieć możliwie małej liczby podstron. Powinien mieć czytelne poziomy, jednoznaczne...

Optymalizacja meta tagów pomaga wyszukiwarce i użytkownikowi zrozumieć przeznaczenie strony. Nie wszystkie elementy potocznie nazywane meta tagami pełnią jednak tę samą funkcję. jest elementem HTML, canonical wykorzystuje element , a meta robots steruje sposobem indeksowania oraz prezentacji treści. Największy efekt przynosi poprawa znaczników na stronach, które są indeksowane, uzyskują wyświetlenia i odpowiadają na wartościowe zapytania....

Pozycjonowanie za granicą nie zaczyna się od przetłumaczenia polskiej strony. Najpierw trzeba ustalić, w którym kraju istnieje popyt, czy oferta pozostaje rentowna po uwzględnieniu kosztów obsługi oraz jak kupują tamtejsi klienci. Dopiero później wybiera się język, strukturę adresów i zakres treści. Jedna angielska wersja serwisu może obsługiwać kilka rynków, jeżeli oferta i sposób zakupu są...

Pozycjonowanie strony po angielsku nie zaczyna się od tłumaczenia polskich fraz. Język angielski obsługuje wiele rynków, na których użytkownicy inaczej opisują ten sam problem, oczekują innych informacji i porównują lokalnych konkurentów. Najpierw trzeba więc wybrać kraj oraz model sprzedaży, a dopiero później projektować wersję językową. Strona kierowana jednocześnie do Wielkiej Brytanii, Stanów Zjednoczonych i całej...