SEO lokalne dla firmy budowlanej powinno łączyć rodzaj wykonywanych prac, rzeczywisty obszar dojazdu oraz dowody potwierdzające jakość realizacji. Klient szukający remontu mieszkania, wykonawcy elewacji albo instalatora chce ustalić nie tylko, czy firma istnieje, ale również czy obsługuje jego miejscowość i ma doświadczenie w podobnym zleceniu.
Tworzenie dziesiątek stron z nazwami miast nie zastąpi dokładnego opisu usług, realizacji i procesu wyceny. Widoczność powinna prowadzić do wartościowych zapytań z obszaru, na którym firma rzeczywiście pracuje.
Najpierw określ usługi i obszar działania
Lista „usługi budowlane” jest zbyt ogólna, jeżeli firma specjalizuje się w wykończeniach, dachach, elewacjach albo instalacjach. Każda ważna usługa powinna mieć określony zakres, odbiorcę i warunki realizacji.
Zapisz również:
- miejscowości i dzielnice, do których zespół faktycznie dojeżdża,
- maksymalną odległość lub czas dojazdu,
- minimalną wartość zlecenia,
- rodzaje obiektów obsługiwanych przez firmę,
- usługi, których firma nie wykonuje,
- terminy i sezonowe ograniczenia.
Takie dane pomagają ograniczyć nietrafione zapytania i właściwie zaplanować strony usługowe.
Jak skonfigurować Profil Firmy działającej u klienta?
Jeżeli firma nie przyjmuje klientów pod adresem swojej siedziby, adres nie powinien być publicznie prezentowany jako punkt obsługi. W profilu należy ustawić rzeczywisty obszar działalności. Firma działająca w terenie co do zasady nie potrzebuje oddzielnego profilu dla każdego miasta, do którego dojeżdża.
Jeżeli przedsiębiorstwo ma oznaczoną placówkę obsługującą klientów i jednocześnie wykonuje prace w terenie, może działać jako firma hybrydowa.
Aktualne zasady opisuje pomoc Google dotycząca obsługiwanych obszarów. Samo dodanie miasta do profilu nie gwarantuje widoczności w całym wskazanym regionie.
Jak przygotować strony usług?
Osobna strona ma sens, gdy usługa odpowiada na odrębną potrzebę i firma może przedstawić konkretny zakres. Strona powinna wyjaśniać:
- co obejmuje usługa,
- dla jakich obiektów jest przeznaczona,
- jak wygląda pomiar, wycena i realizacja,
- co klient powinien przygotować,
- jakie czynniki wpływają na termin i koszt,
- na jakim obszarze wykonywane są prace,
- jak przesłać potrzebne informacje do wyceny.
Nie należy łączyć wszystkich usług na jednej krótkiej podstronie. Jednocześnie nie warto rozdzielać każdej drobnej czynności na osobny URL, jeżeli klient zamawia je jako jeden proces.
Czy tworzyć strony dla kolejnych miast?
Strona lokalizacji powinna istnieć wtedy, gdy firma ma w danym miejscu realną ofertę i może przedstawić informacje ważne dla tamtejszego klienta. Sama zamiana nazwy miasta w tytule i kilku zdaniach prowadzi do tworzenia słabych, powtarzalnych stron.
Wartościowy materiał lokalny może zawierać:
- zakres usług dostępnych w danym obszarze,
- przykłady wykonanych tam realizacji,
- informację o dojeździe i terminach,
- zdjęcia oraz opis lokalnych warunków,
- opinie klientów z danego obszaru,
- jednoznaczny sposób uzyskania wyceny.
Jeśli takich informacji nie ma, lepiej rozbudować główną stronę usługi i jasno opisać obszar działania.
Realizacje są ważniejsze niż ogólne zapewnienia
Zdjęcia przed i po wykonaniu prac, opis problemu, zakres, zastosowane rozwiązanie i efekt pomagają klientowi ocenić doświadczenie firmy. Materiał nie musi ujawniać danych inwestora ani dokładnego adresu.
Każda realizacja powinna być prawdziwa i przypisana do usługi, którą rzeczywiście wykonano. Zdjęcia katalogowe nie potwierdzają jakości pracy. Nie warto również publikować wielu krótkich wpisów zawierających tylko fotografię i nazwę miasta.
Jak przygotować formularz wyceny?
Formularz powinien zbierać informacje potrzebne do pierwszej oceny zlecenia, ale nie może być przeszkodą w kontakcie. W zależności od usługi mogą to być:
- miejscowość realizacji,
- rodzaj obiektu i usługi,
- przybliżona powierzchnia,
- oczekiwany termin,
- możliwość dodania zdjęć lub dokumentacji,
- telefon albo adres e-mail.
Wyjaśnij, co stanie się po wysłaniu zgłoszenia i w jakim czasie firma zwykle odpowiada. Na telefonie pola, zgody i przycisk muszą być łatwe do obsługi.
Jak pozyskiwać opinie po realizacji?
O opinię można poprosić po odbiorze etapu lub zakończeniu całego zlecenia. Prośba powinna być neutralna i prowadzić bezpośrednio do właściwego profilu. Nie należy przekazywać klientowi gotowej treści ani oferować korzyści za wysoką ocenę.
W odpowiedzi nie ujawniaj adresu inwestycji, szczegółów umowy ani danych klienta. Zasady zbierania i obsługi recenzji opisuję w poradniku o opiniach Google.
Skąd zdobywać lokalne linki i wzmianki?
Wartościowe odnośniki mogą powstawać dzięki rzeczywistej współpracy z producentami, projektantami, organizacjami branżowymi, lokalnymi mediami i partnerami inwestycji. Firma może również publikować materiały wyjaśniające lokalne problemy techniczne albo prezentujące nietypową realizację.
Nie ma potrzeby dodawania strony do setek przypadkowych katalogów. Wpis powinien mieć znaczenie dla klientów i przedstawiać aktualne dane przedsiębiorstwa.
Jak mierzyć lokalne SEO firmy remontowej?
Oprócz wyświetleń i kliknięć obserwuj liczbę telefonów, formularzy, próśb o wycenę i zaakceptowanych zleceń. Zapisuj miejscowość, rodzaj usługi i przybliżoną wartość kontaktu. Pozwala to odróżnić popularny temat od zapytania pasującego do możliwości zespołu.
Analizuj wyniki według stron usług i lokalizacji. Jeśli ruch rośnie, ale zapytania pochodzą spoza obszaru albo dotyczą niewykonywanych prac, trzeba poprawić treść i mapowanie fraz.
Szersze podstawy widoczności regionalnej znajdują się w poradniku wyjaśniającym SEO lokalne.
Chcesz sprawdzić strony usług, realizacje i Profil Firmy? Napisz na czesc@seomariusz.pl lub zadzwoń: 665 015 610. Plan oprę na obszarze działania i rodzaju zleceń, które firma chce pozyskiwać.
You must be logged in to post a comment.