Analiza linków konkurencji nie polega na pobraniu listy domen i zdobyciu odnośnika w każdym z tych samych miejsc. Taki plan kopiuje również słabe publikacje, płatne schematy i przypadkowe wzmianki. Wartość powstaje wtedy, gdy rozumiesz, dlaczego link pojawił się u konkurenta i czy podobny powód można uczciwie stworzyć dla własnej firmy.
Celem analizy jest znalezienie relacji, tematów i zasobów, których brakuje w obecnej strategii. Nie jest nim odtworzenie profilu jeden do jednego.
Najpierw wybierz właściwych konkurentów
Konkurent biznesowy nie zawsze jest konkurentem w wyszukiwarce. Sklep może rywalizować o klienta z dużą platformą, ale w Google dla konkretnego poradnika konkurować z wydawcą, producentem albo forum.
Zbuduj trzy krótkie listy:
- firmy oferujące podobny produkt lub usługę,
- domeny widoczne na ważne zapytania komercyjne,
- wydawcy zajmujący wyniki dla tematów informacyjnych.
Analizuj osobno stronę główną, ofertę, kategorię i zasoby informacyjne. Powód linkowania do kalkulatora będzie inny niż do strony usługi.
Zbierz dane z więcej niż jednego źródła
Narzędzia komercyjne mają własne indeksy, dlatego listy nie będą identyczne. Dla własnej domeny wykorzystaj również raport Linki w Search Console. Google zaznacza, że raport jest próbką linków znalezionych w czasie, może zawierać już usunięte odnośniki i nie podaje atrybutu nofollow. Szczegóły opisuje dokumentacja raportu Linki.
Brak domeny w jednym narzędziu nie oznacza, że link nie istnieje. Liczba linków również nie opisuje automatycznie ich jakości.
Oceń powód, nie tylko parametr domeny
Dla każdego interesującego odnośnika sprawdź stronę źródłową i zapisz:
- temat publikacji i jej odbiorców,
- stronę docelową oraz kontekst linku,
- prawdopodobny powód polecenia,
- czy relacja jest redakcyjna, partnerska, katalogowa czy sponsorowana,
- czy materiał nadal jest aktualny i widoczny,
- czy podobna okazja ma sens biznesowy dla Twojej firmy.
DA, DR i podobne wskaźniki pomagają filtrować duże zbiory, ale nie są ocenami Google. Nie zastąpią przeczytania publikacji.
Podziel linki według mechanizmu powstania
Przydatne grupy to:
- źródła i cytowania: badania, dane, definicje oraz instrukcje,
- relacje: partnerzy, dostawcy, klienci i organizacje,
- media: komentarze eksperckie, wydarzenia i lokalne informacje,
- narzędzia: kalkulatory, szablony i materiały do wykorzystania,
- katalogi branżowe: miejsca używane przez realnych odbiorców,
- współprace płatne: reklama i sponsoring wymagające właściwego oznaczenia,
- schematy ryzykowne: masowe wymiany, sieci publikacji i sztuczne anchory.
Ta klasyfikacja pokazuje, jakiego zasobu albo relacji brakuje, zamiast tworzyć anonimową listę „domen do zdobycia”.
Nie każdy link konkurenta jest możliwy do powtórzenia
Konkurent mógł otrzymać link jako sponsor wydarzenia, partner technologiczny, autor danych albo członek organizacji. Bez tej relacji nie ma uczciwego powodu, aby żądać tego samego odnośnika.
Czasem najlepszym wnioskiem jest stworzenie lepszego zasobu. Jeśli wiele serwisów linkuje do nieaktualnego zestawienia, przygotuj własne dane z opisaną metodą. Jeśli linki prowadzą do darmowego narzędzia, sam artykuł może nie wystarczyć.
Jak rozpoznać ryzyko?
Sprawdź, czy serwis publikuje setki niezwiązanych tematycznie artykułów, oferuje dokładne anchory, sprzedaje linki bez oznaczenia albo należy do widocznej sieci. Pojedyncza cecha nie daje pełnego wyroku, ale powtarzalny schemat powinien obniżyć priorytet.
Google uznaje linki tworzone głównie w celu manipulowania rankingiem za spam. Płatne relacje powinny być kwalifikowane przez rel="sponsored" lub nofollow. Aktualne przykłady zawierają zasady Google dotyczące spamu.
Zamień dane w krótką listę działań
Każdą szansę oceń według trafności, realnych odbiorców, potrzebnego zasobu, prawdopodobieństwa publikacji, kosztu, ryzyka i wartości poza rankingiem. Wysoki priorytet może otrzymać mały portal branżowy, jeśli dociera do właściwych osób i ma redakcyjny powód do linkowania.
Plan może obejmować:
- uzupełnienie strony, do której warto kierować odbiorców,
- przygotowanie danych, narzędzia albo instrukcji,
- odnowienie prawdziwej relacji z partnerem,
- kontakt z autorem konkretnej publikacji,
- udział w wydarzeniu lub organizacji zgodnej z biznesem,
- promocję materiału w kanałach, z których korzystają odbiorcy.
Bezpieczny proces pozyskiwania odnośników opisuję szerzej w poradniku o budowaniu wartościowych linków.
Jak mierzyć wynik analizy?
Rejestruj nowe relacje, publikacje, ruch polecający, zapytania markowe i zachowanie wspieranego klastra. Nie przypisuj zmiany pozycji jednemu linkowi, jeśli równocześnie zmieniły się treści, linkowanie wewnętrzne albo konkurencja.
Analizę powtarzaj po zmianie oferty, wejściu na nowy rynek albo pojawieniu się nowych konkurentów. Cotygodniowe kopiowanie raportu bez decyzji nie rozwija strategii.
Chcesz sprawdzić profil konkurencji i wybrać działania, które mają sens również biznesowo? Napisz na czesc@seomariusz.pl lub zadzwoń: 665 015 610. Oddzielę wartościowe szanse od masowych schematów i przygotuję priorytety.
You must be logged in to post a comment.