Pozycjonowanie sklepu internetowego polega na ułatwieniu programowi klasyfikującemu odnalezienie właściwych kategorii i produktów, dopasowaniu ich do intencji klientów oraz usunięciu przeszkód utrudniających zakup. Nie zaczyna się od publikowania przypadkowych artykułów ani masowego pozyskiwania linków. Najpierw trzeba sprawdzić indeksowanie, strukturę sklepu, ofertę, dane produktowe i sposób mierzenia sprzedaży.
SEO w e-commerce ma prowadzić nie tylko do wzrostu ruchu. Ważniejsze jest pozyskanie klientów szukających konkretnych produktów, kategorii lub rozwiązań, na których sklep może zarabiać.
Od czego zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego?
Pierwszym etapem powinna być analiza obecnej widoczności i stanu technicznego sklepu. Pozwala ustalić, czy Google prawidłowo dociera do ważnych podstron i czy w indeksie nie dominują adresy generowane przez filtry, parametry lub wewnętrzną wyszukiwarkę.
Na początku sprawdzam między innymi:
- które kategorie i produkty uzyskują wyświetlenia oraz kliknięcia,
- jakie adresy są indeksowane przez Google,
- czy ważne strony mają prawidłowe adresy kanoniczne,
- czy warianty, filtry i parametry nie tworzą dużej liczby podobnych URL-i,
- czy usunięte produkty prowadzą do właściwych zamienników lub kategorii,
- czy nawigacja i linkowanie wewnętrzne pozwalają dotrzeć do całej oferty,
- jak sklep działa na telefonie i czy proces zakupowy nie utrudnia konwersji.
Taką diagnozę może uporządkować audyt SEO. Jego wyniki powinny zostać przełożone na listę wdrożeń z określoną kolejnością i odpowiedzialnością za każde zadanie.
Kategorie i struktura sklepu odpowiadają za dużą część widoczności
Kategorie przejmują zapytania klientów szukających grupy produktów, natomiast karty produktów odpowiadają na bardziej precyzyjne potrzeby. Struktura sklepu powinna odzwierciedlać ten podział.
Przykładowa droga użytkownika i robota może wyglądać następująco:
strona główna → kategoria → podkategoria → produkt
Google wskazuje, że nawigacja i liczba linków prowadzących do poszczególnych podstron pomagają wyszukiwarce rozumieć strukturę oraz względne znaczenie zawartości sklepu. Ważne produkty nie powinny być dostępne wyłącznie przez wyszukiwarkę wewnętrzną albo przycisk wymagający wykonania skryptu. Więcej informacji zawiera dokumentacja dotycząca struktury witryn e-commerce.
Nie każda fraza o wysokiej liczbie wyszukiwań zasługuje na osobną kategorię. Utworzenie wielu niemal identycznych stron może doprowadzić do duplikacji i rywalizacji kilku adresów o to samo zapytanie. Decyzję warto oprzeć na różnicy w intencji, ofercie i potrzebach klienta.
Jak optymalizować kategorie i produkty?
Opis kategorii nie powinien być tekstem przygotowanym wyłącznie po to, aby umieścić w nim słowa kluczowe. Powinien pomagać klientowi wybrać odpowiednią grupę produktów, wyjaśniać różnice i prowadzić do kolejnego kroku.
Na stronie kategorii warto zadbać o:
- jednoznaczny tytuł i nagłówek,
- krótkie wprowadzenie odpowiadające na najważniejszą potrzebę klienta,
- czytelne filtry i sortowanie,
- linki do powiązanych kategorii lub zastosowań,
- informacje pomagające porównać produkty,
- prawidłową obsługę paginacji oraz parametrów.
Karta produktu powinna zawierać dane, których klient rzeczywiście potrzebuje przed zakupem: parametry, zastosowanie, warianty, dostępność, dostawę, zwroty, gwarancję i odpowiedzi na typowe pytania. Kopiowanie opisu producenta nie daje przewagi nad innymi sprzedawcami i zwiększa ryzyko powstania wielu podobnych stron.
Dane produktowe pomagają Google zrozumieć ofertę
Dane uporządkowane mogą przekazać wyszukiwarce informacje o cenie, dostępności, marce, wariantach, ocenach i innych cechach produktu. Muszą jednak odpowiadać temu, co klient widzi na stronie. Samo dodanie znaczników nie gwarantuje rozszerzonego wyniku ani wysokiej pozycji.
W sklepie warto połączyć prawidłowo wdrożone dane produktowe z aktualnym plikiem produktowym i kontem Merchant Center. Oficjalna dokumentacja Google wyjaśnia, jak przekazywać dane o produktach.
Wydajność i UX są częścią SEO sklepu
Wolna strona, przesuwające się elementy, nieczytelne filtry lub skomplikowany koszyk nie tylko irytują klientów. Mogą też ograniczać liczbę przejrzanych produktów i finalizowanych transakcji.
Optymalizacja powinna obejmować przede wszystkim:
- czas wyświetlenia najważniejszej części strony,
- stabilność układu podczas ładowania,
- reakcję interfejsu na działania użytkownika,
- wagę zdjęć i skryptów,
- obsługę filtrów na urządzeniach mobilnych,
- formularze, płatność i wybór dostawy,
- komunikaty o błędach oraz dostępności produktu.
Nie warto przyśpieszać sklepu kosztem funkcji niezbędnych do sprzedaży. Najpierw trzeba ustalić, które elementy faktycznie spowalniają witrynę, a następnie przetestować zmiany. Więcej o tym procesie wyjaśniam na stronie dotyczącej optymalizacji strony.
Jak mierzyć efekty SEO w e-commerce?
Sama liczba wejść nie pokazuje, czy pozycjonowanie sklepu jest opłacalne. Raport powinien łączyć dane o widoczności z wynikami sprzedażowymi.
Warto obserwować:
- kliknięcia z bezpłatnych wyników na kategorie i produkty,
- widoczność na zapytania niezawierające nazwy sklepu,
- przychód i marżę z ruchu organicznego,
- współczynnik dodania produktu do koszyka,
- finalizację zamówień na telefonach i komputerach,
- udział produktów niedostępnych w ruchu z Google,
- nowych i powracających klientów pozyskanych przez SEO.
Kolejność działań ma znaczenie
W pierwszej kolejności należy naprawić problemy blokujące dostęp do oferty i pomiar sprzedaży. Następnie można rozwijać kategorie, produkty, treści wspierające decyzję oraz profil linków. Publikowanie dużej liczby tekstów przed uporządkowaniem sklepu często zwiększa koszty bez rozwiązania jego podstawowych problemów.
Jeżeli chcesz zlecić analizę i dalsze pozycjonowanie sklepu, przejdź do strony pozycjonowanie stron – oferta i cennik. Stała obsługa SEO sklepu internetowego rozpoczyna się od 3500 zł netto miesięcznie. Zakres i kolejność prac ustalam na podstawie wielkości serwisu, stanu technicznego, konkurencji oraz celów sprzedażowych.
Zadzwoń pod numer 665 015 610 albo napisz na czesc@seomariusz.pl. W wiadomości podaj adres sklepu i krótko opisz najważniejszy cel biznesowy.