Lokalne linki prowadzą do strony firmy z serwisów związanych z określonym miastem, regionem albo lokalną społecznością. Ich wartość nie wynika wyłącznie z parametrów domeny. Dobry odnośnik może jednocześnie potwierdzać związek firmy z miejscem, sprowadzać zainteresowanych użytkowników i ułatwiać znalezienie oferty.
Najlepsze źródła zwykle nie powstają z gotowej listy „100 katalogów SEO”. Wynikają z rzeczywistych relacji: współpracy z dostawcą, udziału w wydarzeniu, członkostwa w organizacji, wykonania lokalnego projektu albo udostępnienia danych przydatnych redakcji.
Co odróżnia wartościowy lokalny link od przypadkowego?
Sam adres strony zawierający nazwę miasta nie wystarcza. Przed pozyskaniem odnośnika sprawdź:
- czy serwis ma rzeczywistych odbiorców związanych z regionem,
- czy publikowane informacje są aktualne i redagowane,
- czy obecność firmy w danym miejscu ma logiczne uzasadnienie,
- czy użytkownik może trafić z materiału do odpowiedniej oferty,
- czy strona nie jest zbiorem przypadkowych wpisów tworzonych wyłącznie dla linków.
Lokalny portal czytany przez mieszkańców może mieć mniejsze wskaźniki w narzędziu SEO niż ogólnopolski katalog, ale przynieść bardziej wartościowe wejścia. Przy ocenie trzeba uwzględnić zarówno widoczność, jak i kontekst oraz możliwość dotarcia do klienta.
Zacznij od relacji, które firma już ma
Pierwsza inwentaryzacja nie powinna dotyczyć internetu, lecz działalności operacyjnej. Przygotuj listę:
- dostawców, producentów i dystrybutorów,
- firm, z którymi wspólnie realizujesz usługi,
- organizacji branżowych i lokalnych izb,
- obiektów, w których odbywają się wydarzenia,
- szkół, fundacji i klubów wspieranych przez firmę,
- lokalnych mediów, które wcześniej informowały o działalności,
- klientów biznesowych mogących opisać wspólny projekt.
Następnie sprawdź, czy te podmioty prowadzą strony z partnerami, realizacjami, członkami, ekspertami lub relacjami z wydarzeń. Brak odnośnika często nie wynika z odmowy, lecz z tego, że firma nigdy nie przekazała poprawnej nazwy, opisu, zdjęcia i adresu właściwej strony docelowej.
Jak zdobyć link od partnera lub dostawcy?
Prośba powinna mieć związek z istniejącą współpracą. Producent może prowadzić listę autoryzowanych punktów, hurtownia – bazę instalatorów, a wykonawca – opis wspólnej realizacji. W takim przypadku warto dostarczyć materiał, który ułatwia publikację:
- krótkie przedstawienie zakresu współpracy,
- dokładne dane firmy,
- zdjęcia lub dokumentację projektu,
- link do strony lokalnej albo konkretnej usługi,
- zgodę na użycie nazwy i materiałów.
Nie należy proponować wymiany odnośników w stopce wszystkich stron. Jeżeli powiązanie jest uzasadnione, lepszy będzie link umieszczony przy opisie partnera, realizacji albo punktu sprzedaży.
Lokalne wydarzenia i sponsoring
Udział w targach, konferencji, biegu, festynie albo akcji społecznej może prowadzić do naturalnego odnośnika, jeżeli organizator publikuje listę partnerów lub uczestników. Link powinien być skutkiem prawdziwego zaangażowania, a nie jedynym celem sponsoringu.
Przed decyzją sprawdź, czy strona wydarzenia:
- jest dostępna publicznie i pozostanie online po zakończeniu imprezy,
- zawiera aktualną listę partnerów,
- ma czytelny program, organizatora i dane kontaktowe,
- dociera do grupy odbiorców związanej z ofertą firmy.
Logo bez opisu i bez klikalnego odnośnika ma ograniczoną wartość. Warto uzgodnić sposób prezentacji przed wydarzeniem, ale nie wymuszać nienaturalnego tekstu linku zawierającego serię fraz.
Jak zainteresować lokalne media?
Informacja „nasza firma istnieje” rzadko jest tematem dla redakcji. Potrzebny jest lokalny powód publikacji: otwarcie placówki, istotna inwestycja, nowe miejsca pracy, wyniki badania, dane o zachowaniu mieszkańców, bezpłatna inicjatywa albo komentarz ekspercki do aktualnego problemu.
Dobry materiał dla dziennikarza powinien odpowiadać na pytania:
- Co się wydarzyło?
- Dlaczego jest to ważne dla mieszkańców?
- Jakich danych lub dowodów można użyć?
- Kto może udzielić konkretnego komentarza?
- Gdzie znajdują się zdjęcia i informacje źródłowe?
Nie wysyłaj identycznej wiadomości do kilkudziesięciu redakcji. Lokalny tygodnik, portal gospodarczy i serwis osiedlowy potrzebują innego ujęcia. Link może prowadzić do raportu, strony wydarzenia, opisu inwestycji lub lokalnej oferty – zależnie od treści publikacji.
Czy katalog firmy jest źródłem lokalnego linku?
Katalog może zawierać odnośnik, ale jego podstawową funkcją bywa publikacja danych identyfikujących firmę. Warto rozróżnić link building od zarządzania cytowaniami NAP.
Wpis ma sens, jeżeli katalog jest związany z regionem albo branżą, jest moderowany i rzeczywiście używany. Nie ma potrzeby dodawania firmy do setek automatycznych baz. Taki proces zwiększa liczbę miejsc, w których po zmianie adresu lub telefonu pozostaną nieaktualne informacje.
Spójność nazwy, adresu i telefonu opisuję szerzej w poradniku o NAP w lokalnym pozycjonowaniu.
Do jakiej strony powinien prowadzić lokalny link?
Nie każdy odnośnik musi prowadzić do strony głównej. Cel powinien wynikać z kontekstu:
- profil partnera może prowadzić do strony konkretnej usługi,
- lista punktów sprzedaży – do strony właściwej placówki,
- relacja z wydarzenia – do strony opisującej udział firmy,
- artykuł z danymi – do pełnego raportu lub opracowania,
- opis realizacji – do materiału pokazującego przebieg projektu.
Strona docelowa musi kontynuować temat. Użytkownik czytający o realizacji w konkretnym mieście nie powinien trafiać do ogólnego formularza pozbawionego informacji o projekcie.
Jak przygotować prośbę o lokalny link?
Skuteczna wiadomość jest krótka i oparta na faktach. Powinna wskazywać istniejące powiązanie, proponowane miejsce publikacji i materiał, który firma może dostarczyć.
Przykład:
Od maja jesteśmy autoryzowanym punktem serwisowym Państwa urządzeń w Olsztynie. Zauważyłem, że na stronie z punktami partnerskimi nie ma jeszcze naszej lokalizacji. Mogę przesłać aktualny adres, godziny, zdjęcie punktu i link do strony opisującej zakres obsługi. Do kogo najlepiej przekazać te informacje?
To lepszy punkt wyjścia niż ogólne pytanie o „wymianę linków”. Odbiorca wie, dlaczego firma powinna zostać wymieniona i czego potrzeba do aktualizacji strony.
Jak oceniać rezultaty?
Prowadź rejestr zawierający źródło, stronę docelową, datę pozyskania, rodzaj współpracy i osobę kontaktową. Następnie sprawdzaj:
- czy odnośnik pozostaje dostępny,
- czy prowadzi bezpośrednio do właściwego adresu,
- ile wejść i zapytań wygenerował,
- czy publikacja zwiększyła liczbę wyszukiwań marki,
- czy relacja przyniosła także polecenia lub kolejne publikacje.
Nie każdy wartościowy link wygeneruje dużą liczbę sesji. Nie należy jednak sprowadzać oceny wyłącznie do wskaźnika domeny. Pełny proces pozyskiwania odnośników opisuję w artykule o link buildingu.
Chcesz znaleźć źródła lokalnych linków wynikające z rzeczywistych relacji firmy? Napisz na czesc@seomariusz.pl lub zadzwoń pod numer 665 015 610. Sprawdzę konkurencję, partnerów, publikacje i strony docelowe, zanim powstanie lista kontaktów.
You must be logged in to post a comment.