Domain Authority, Domain Rating i Trust Flow to metryki tworzone przez firmy dostarczające narzędzia SEO. Pomagają porównywać profile linków w obrębie określonej bazy, ale nie są wskaźnikami Google i nie powinny samodzielnie decydować o zakupie linku, wycenie domeny ani ocenie skuteczności SEO.
Dwie witryny z takim samym wynikiem mogą różnić się tematyką, ruchem, jakością konkretnych podstron i sposobem sprzedaży linków. Z kolei ta sama domena może otrzymać różne wartości w kilku narzędziach, ponieważ każde dysponuje własnym crawlerem, bazą oraz metodą obliczeń.
Kto tworzy poszczególne wskaźniki?
- Domain Authority, czyli DA, jest metryką firmy Moz.
- Domain Rating, czyli DR, pochodzi z narzędzia Ahrefs.
- Trust Flow, czyli TF, jest wskaźnikiem firmy Majestic.
Wszystkie korzystają ze skali liczbowej i danych o linkach, ale nie mierzą dokładnie tego samego. Nie należy więc porównywać DA 40 z DR 40 tak, jakby były wartościami pochodzącymi z jednego systemu.
Co pokazuje Domain Authority?
Domain Authority próbuje oszacować zdolność całej domeny do konkurowania w wynikach na podstawie danych dostępnych w Moz. Jest metryką porównawczą, a nie pomiarem wartości pojedynczej podstrony.
Wynik może być przydatny podczas porównywania podobnych witryn w tej samej branży. Nie pokazuje jednak, czy konkretny artykuł jest indeksowany, ma czytelników i będzie właściwym miejscem dla linku.
Co pokazuje Domain Rating?
Ahrefs opisuje DR jako względną miarę siły profilu linków domeny w swojej bazie, przedstawianą w skali od 0 do 100. Obliczenia uwzględniają między innymi domeny linkujące oraz sposób, w jaki rozdzielają one linki wychodzące.
DR dotyczy poziomu domeny. Ahrefs używa oddzielnej metryki URL Rating do oceny profilu linków konkretnej strony. Wysoki DR domeny nie oznacza zatem automatycznie, że nowy i głęboko ukryty artykuł przekazuje taką samą wartość jak jej najważniejsze podstrony.
Co pokazuje Trust Flow?
Trust Flow bazuje na relacjach między analizowaną domeną a zbiorem witryn uznanych w systemie Majestic za zaufane. Ma pomagać ocenić jakość profilu linków, ale nadal zależy od bazy i metodologii jednego dostawcy.
W praktyce TF powinien być analizowany razem z tematyką domeny, konkretną stroną linkującą i historią profilu. Sam wysoki wynik nie potwierdza zgodności z branżą ani obecności odbiorców.
Dlaczego wyniki zmieniają się bez działań na stronie?
Metryka względna może spaść nawet wtedy, gdy domena nie straciła linków. Narzędzie mogło:
- znaleźć nowe domeny i linki,
- usunąć z bazy niedostępne strony,
- zmienić sposób obliczania wyniku,
- ponownie ocenić źródła linków,
- zaktualizować skalę na tle pozostałych domen.
Spadek DR albo DA nie jest sam w sobie dowodem na karę od Google. Najpierw trzeba sprawdzić rzeczywiste linki, widoczność, indeksowanie i zmiany w serwisie.
Do czego metryki linkowe są przydatne?
Wstępne porównanie konkurentów
W obrębie jednego narzędzia można porównać siłę profili linków kilku rzeczywistych konkurentów. Trzeba przy tym sprawdzić, czy konkurują na te same zapytania i obsługują podobny rynek.
Wyszukiwanie anomalii
Bardzo wysoka metryka przy braku widoczności i aktualnych treści może wskazywać domenę z nietypową historią. Z kolei nagły skok liczby domen linkujących wymaga sprawdzenia źródeł.
Wstępna selekcja miejsc publikacji
Wskaźnik może ograniczyć dużą listę domen, ale nie powinien kończyć analizy. Ostateczna decyzja wymaga sprawdzenia konkretnego serwisu i strony.
Monitorowanie zmian w jednym systemie
Jeżeli przez dłuższy czas korzystasz z tego samego narzędzia, trend może sygnalizować zmianę profilu. Nie należy mieszać wyników różnych dostawców ani traktować różnicy jednego punktu jako istotnego zdarzenia biznesowego.
Do czego nie używać DA, DR i TF?
- do gwarantowania pozycji w Google,
- do automatycznej wyceny każdego linku,
- do rozliczania wykonawcy wyłącznie za wzrost wartości,
- do potwierdzania lub wykluczania kary od Google,
- do oceny jakości treści na konkretnej stronie,
- do porównywania liczb pochodzących z różnych narzędzi,
- do prognozowania sprzedaży i wartości ruchu.
Metrykę można zwiększyć linkami, które nie przyciągają właściwych odbiorców i nie wspierają ważnych adresów. Taki wzrost nie musi poprawić widoczności ani przychodu.
Jak ocenić domenę przed zdobyciem linku?
1. Sprawdź zgodność tematyczną
Serwis powinien publikować materiały związane z branżą lub problemem odbiorcy. Link z wyspecjalizowanego portalu może być bardziej uzasadniony niż odnośnik z ogólnej strony o wyższej metryce.
2. Oceń konkretną stronę
Sprawdź, czy materiał jest indeksowany, dostępny z nawigacji i posiada własne linki wewnętrzne. Link umieszczony na osieroconej podstronie ma inny kontekst niż publikacja w aktywnej sekcji serwisu.
3. Przejrzyj widoczność i historię
Zobacz, na jakie tematy domena pojawia się w wynikach oraz czy nie wystąpił długotrwały spadek połączony z masową zmianą zawartości. Sama estymacja ruchu z narzędzia nie jest dowodem jakości, ale pomaga wykryć niespójność.
4. Sprawdź linki wychodzące
Serwis publikujący masowo teksty z linkami do kasyn, pożyczek, suplementów i przypadkowych sklepów wymaga szczególnej ostrożności. Wysoki DR nie usuwa ryzyka wynikającego z modelu sprzedaży publikacji.
5. Oceń sposób umieszczenia linku
Odnośnik powinien prowadzić z naturalnego kontekstu do trafnej strony. Stopka, profil autora, ukryty moduł albo lista partnerów mają inną funkcję niż merytoryczny fragment artykułu.
6. Sprawdź atrybut linku
Link płatny powinien być oznaczony atrybutem sponsored lub odpowiednim nofollow. Odnośniki dodawane przez użytkowników mogą wymagać oznaczenia ugc. Różnice opisuję w poradniku o linkach follow i nofollow.
7. Oceń realnych odbiorców
Zadaj pytanie, czy publikacja może zostać przeczytana przez osoby zainteresowane ofertą. Ruch polecający, rozpoznawalność branżowa i możliwość dotarcia do klienta są niezależne od samego wyniku domeny.
Przykład błędnej decyzji
Firma wybiera portal o DR 70, ponieważ odrzuca wszystkie domeny poniżej 50. Portal publikuje codziennie kilkadziesiąt sponsorowanych tekstów z różnych branż, a nowy materiał nie otrzymuje żadnego linku z głównej nawigacji.
Jednocześnie firma odrzuca serwis organizacji branżowej z DR 28. Organizacja publikuje niewiele materiałów, dociera do właściwych odbiorców i może umieścić link w poradniku związanym z usługą.
Sam próg DR prowadzi w tym przypadku do wyboru wyższej liczby, ale słabszego uzasadnienia biznesowego i tematycznego.
Jak wykrywać domeny z zawyżonymi metrykami?
Sygnały ostrzegawcze obejmują:
- dużą liczbę nowych domen linkujących w krótkim czasie,
- linki z automatycznych katalogów i stron bez treści,
- niespójną tematykę publikacji,
- brak widoczności mimo wysokiej metryki,
- dużą liczbę artykułów sponsorowanych bez nawigacji,
- przekierowanie starej domeny o innej historii,
- identyczne szablony i właścicieli w rozbudowanej sieci stron,
- masowe linkowanie do ryzykownych branż.
Żaden pojedynczy sygnał nie rozstrzyga sprawy. Analiza ma ustalić, skąd pochodzi wynik i czy domena ma sens dla konkretnej publikacji.
Jak mierzyć wynik link buildingu?
Raport może zawierać DA, DR lub TF jako dane pomocnicze. Ważniejsze jest jednak sprawdzenie:
- liczby nowych, utraconych i odzyskanych domen linkujących,
- stron docelowych otrzymujących linki,
- zgodności tematycznej źródeł,
- anchorów i atrybutów,
- indeksowania stron linkujących,
- ruchu polecającego,
- zmian zapytań i widoczności strony docelowej,
- kontaktów lub sprzedaży pochodzących z publikacji.
Nie każdą zmianę pozycji można przypisać jednemu linkowi. W tym samym czasie Google może przetwarzać aktualizację treści, zmiany linkowania wewnętrznego i działania konkurencji.
Metryki jako filtr, a nie cel
Podczas audytu SEO i analizy profilu linków wykorzystuję metryki narzędziowe do porównań oraz wykrywania anomalii. Ostateczna ocena obejmuje jednak źródło, stronę, temat, sposób publikacji i możliwą wartość dla odbiorcy.
Jeśli chcesz przeanalizować istniejące linki albo plan pozyskiwania nowych, napisz na czesc@seomariusz.pl lub zadzwoń: 665 015 610. Do analizy wystarczy adres domeny oraz informacja, które usługi lub produkty mają największe znaczenie.