Optymalizacja strony docelowej polega na usuwaniu przeszkód między potrzebą użytkownika a następnym krokiem. Nie sprowadza się do zmiany koloru przycisku. Strona musi potwierdzić, że odbiorca trafił we właściwe miejsce, wyjaśnić ofertę, ograniczyć ryzyko i umożliwić wygodny kontakt lub zakup. Większa liczba formularzy nie zawsze oznacza lepszy wynik. Celem są kontakty i zamówienia pasujące do oferty....